Боб Айгър казва, че мисията на Дисни е да забавлява, а не да изпраща съобщения
Главният изпълнителен директор на Дисни Боб Айгър каза, че неговата компания не се интересува от изпращане на съобщения във филмите и телевизионните си предавания.
В интервю за CNBC в четвъртък сутринта Айгър каза, че мисия номер 1 на Disney е да улови широка – макар и все по-разнообразна – публика.
"Вкарването на съобщения [в медиите на Disney] не е това, което правим", каза той. „Трябва да бъдем забавни.“
Игер говореше един ден, след като ръководството му получи вот на доверие от заинтересованите страни в лицето на агресивна активистка акционерна кампания, водена от милиардера Нелсън Пелц, който изправи компанията на отговорност за нейното слабо представяне на акциите през последните години.
Пелц също нападна компанията в интервю за Financial Times за това, че се е занимавала с "събудени" коментари.
„Защо трябва да имам Marvel, в който са само жени?“, попита Пелц. „Не че имам нещо против жените, но защо трябва да го правя?“ Защо не мога да имам Marvels, които са и двете?" В коментари, направени за блокбастъра на Marvel, "Черната пантера", Пелц попита: "Защо имам нужда от изцяло чернокож актьорски състав?"
Това мнение беше повторено и от Илон Мъск, който се пошегува на Първи април, че е назначен за ръководител на отдела за разнообразие, справедливост и приобщаване в компанията. В навечерието на гласуването на акционерите в сряда, Мъск също подкрепи Пелц.
В четвъртък Айгър каза пред Дейвид Фабер от CNBC, че „игнорира“ Мъск.
Коментарите на Мъск "нямат отношение към Walt Disney Company", каза Игер.
Главният изпълнителен директор на Disney гледа на епизода като на нещо повече от „отвличане на вниманието“, като се има предвид, че компанията вече е фокусирана върху стратегически приоритети като превръщането на платформата за стрийминг на Disney+ печеливша и заковаването на плана за наследяване на компанията .
Пелц, каза Айгер, „няма нови идеи“.
Интервюто идва ден след като Игър спечели ключова битка срещу група външни инвеститори, които се стремяха да доведат набор от нови членове на борда, натоварени изрично с увеличаване на стойността на акционерите.
Дори и с тази победа, Игер все още е изправен пред трудната задача да върне Disney към устойчив растеж след десетилетие на слабо представяне, поне когато се измерва с цената на акциите, която е около $119, не се е променило много от нивата, наблюдавани преди 10 години.
Сред другите приоритети на компанията: интегриране на Hulu в Disney+; вдъхване на нов живот на водещи имоти като Marvel и Star Wars; преминаване на ESPN към новата, фокусирана върху стрийминг и хазарт ера на спортно потребление след десетилетия на господство на кабелната телевизия; и навигиране в сложната политика на културна война, която продължава да разтърсва Америка.
"Този активистки ход може да събуди Дисни и да я принуди да разпери криле", каза Брайън Стътланд, главен инвестиционен директор в Equity Armor Investments. Той каза, че Disney са склонни да се фокусират върху създаването на медийни имоти със силна връзка с парковете си, но каза, че сега това може да се промени.
"Това може да ги принуди да станат повече "Холивуд", отколкото просто "Междузвездни войни" и супергерои", каза Щутланд. „Ако могат да постигнат това, тогава акциите и компанията ще бъдат в добра форма.“
Disney разполага с множество други медийни и студийни ресурси чрез придобиването на ESPN и 21st Century Fox, Stutland казаха – свойства, които трябва да го превърнат в един от доминиращите стрийминг играчи в бъдеще.
"Те могат да се превърнат в по-евтин начин за хората да получат забавление", Stutland казах. Въпреки че може да са необходими някои допълнителни първоначални разходи, Disney+ вече е близо до доходност, така че не би трябвало да е проблем, каза той.
В интервюто за CNBC Игер каза, че стрийминг бизнесът на Disney трябва да увеличи ангажираността на потребителите, да намали маркетинговите разходи, да „програмира по-интелигентно“ извън американския пазар и да намали споделянето на пароли, наред с други инициативи.
Отделно, 73-годишният Айгър също е изправен пред въпроси кой ще го наследи – особено в светлината на неуспешния мандат на Боб Чапек, когото Дисни посочи като свой главен изпълнителен директор през 2020 г. само за да видите Игер да се завърне две години по-късно. Алекс Шърман от CNBC съобщи, че Дейна Уолдън, съпредседател на Disney Entertainment, подразделението на компанията, отговаряща за филми и телевизионни предавания, е силен претендент за най-високия пост. Тя ще бъде първата жена изпълнителен директор на компанията и една от малкото сред 50-те най-големи компании в Америка.
"Тя идва от холивудски произход", каза Щутланд. „Това е, което трябва да направят, е да се съсредоточат върху това.“
Игер започва кариерата си, изпълнявайки поръчки за продукции в ABC. Той се премества в Disney през 1995 г. след придобиването на ABC и оттогава работи като изпълнителен директор там.
Rob Wile
